进入二十一世纪以来，汉字形象塑造引起了 以“形象”表义的符号。具体而言，第一类 ‘象形 字”和“指事字”，注重自观形象，主要靠视觉的形 象来示义；第二类是“会意字”和“形声字”，所表 达的意义主要靠读者“想像和联想”的思考与情 业内的高度重视。以往只在商品形象及包装中强 调的汉字设计，目前已经更多地出现在ＰＯＰ广 告、指示牌以及影视片名、电视栏目、网络界面等 视觉媒体的应用中。汉字作为载体所担负的信息 传达任务，包含了发现和创造、交流与理解。汉字 感的理性把握。汉字是形、音、义统一于一体的文 字，因而汉字的发展变化也同时表现在字形、字 音、字义三个方面。虽说这三者各自有其相对的 变化规律，但也彼此相关联。 形象符号化的转变，说明信息社会对文字媒介的 形象化要求更加强烈，视觉文化传播系统中的文 符形式不仅是人类生存环境的重要组成部分，更 是信息网络时代人们信息交流与传达的基础前 从汉字构形来说，汉字是从图画符号演变而 来的。仰韶文化遗址出土的彩陶，就画有鱼蛙鸟 鹿等图画。考古学家认为这些图像，有的是用于 图饰，有的可能就是氏族的族徽。如果把这些图 画和金文中的族名写法及甲骨文里有关的字形 相对照，就显示出它们之间有着一脉相承的关 提。本文以视觉传播为思路，从汉字形象的构造 和汉字信息传达的符号层面进行了探索和思考。 一、汉字形象内涵和特征 １．汉字的创造思维 系。这些个体图符，不能和语言的词语完全对应 起来，图形和符号的组合排列，也不和相关的词语 汉字创造中的思维过程可以用表象一想 象一意象（形象）作归纳。汉字的思维过程是一种 直观的方法，从物形出发是汉字创造所采取的根 本途径。汉字创造经过了 ‘文”到“字”的发展过 程，早期的文字虽然只是抽象符号，但其中的思 维过程却一直都倾注着人的生命本质力量，一直 都是人的真实情感的意象性迹化。汉字创造思维 在句子里的语法序位相一致，但它具有表记性的 功能。以事物的形象做为事物本身的代表的办 法，对文字的产生，起到了启发、诱导的作用。鲁 迅先生说，汉字的基础是象形。象形要求把汉字 所指称的事物的形象描绘出来，让人觉得“像似” 便可以作为该字的形象。如鱼、牛、羊、马、山、水、 木、虎、日、月、弓、刀之类的字，它们的甲骨文、石 鼓文、金鼎文和小篆的字形，便都属于象形的文 字形象。象形字是汉字构成的基础和根本。从古 人的造字过程，可以发现先是对“形”的认识，以 “形”为第一位，然后按“形”的典型特征，按表义 的目的，进行的视觉形象创造活动（如图１所 示）。 是一个将创意视觉化、符号化的过程，思维根据 设计意象对视觉元素进行挑选、变换、组合，达到 即文字与图形集于一身。这两种结构通常是同时 出现，互相补充，衍生出信息传达与解读的优 势。 ２．汉字的基本特征 汉字最基本特征应该是先有字，后有文，是 ｌｌ ｊ ｜｜ ；｜｜ｉ ≯＿ ｌｌｌ０≯。墨 １ 盛｜ 版 研 Ｄ 曾 喾 出 有图形特征。现代汉字设计需要立足 的构造特点，寻求设计创造的资源空间和文化的 Ｂ 王 ＾ ｉ ‘ 甘 石 传承关系，并且将汉字形象与设计方法延伸到文 ：：； ‘ ｆ－‘ｎ 广Ｔ１ －６奋６ ’＇。￣－ 化传播功能。 ●Ｉ ｌ ， 、 ■ 量 ｔ ｔ ｔ 气 主 寸 汉字作为一种媒介形象在信息经济时代， 嗽 ／页ｉ 囝 凹 已经有了新的变化。首先是媒介“符号层面”的 被选择与依赖；其次是媒介“内容层面”的消费 奉 ＪＩＩ ＾ 惫 上 牛 置 与依赖；最后又回到媒介“符号层面”的被消费 ｛一 一 ＿人 一 ．，一ｊ匕 与依赖，即媒介成为受众的身份标签。栾轶玫在 《媒介形象学导论》的这一描述说明，媒介形象 一 ～ 一耳＿耳一耳 — 一目一目 比内容更重要。由于汉字运用环境的差异，对字 ‘－－＊ ｔｔｔ 体的要求也不尽相同。无论是印刷着密密麻麻 一 一莓一警一昔 叉 小五号报宋体的报纸，版式新颖、字体多样的杂 志，还是经过精心设计编排的网页内容，文字如 图１ 汉字字符造型衍变实例展示 何阅读，由什么人阅读，在什么条件下阅读，这 ３．汉字形象的造型美 些情况的了解对字体设计都起着决定性的作 用。 汉字是线条的造型艺术，但是它不是以单线 条形式，而是以成组的线条形式出现的。明代戏 三、汉字设计和传播应用 剧家汤显祖说：“凡物气而生象，象而生画，画而 汉字设计作为媒介传播的一种表现形式，有 生书，其瞰生乐。”汉字艺术是介于音乐和绘画之 着丰富的内涵。它作为一种艺术手段和形式，给 间的，是趋向音乐而远离物象的。绘画，是以造型 人以美的感受，其最终目的是为了提高字体的明 性来再现现实世界的物象；而音乐，则是以它的 晰度与可读性，加强观赏性与思想性，提高字体 旋律来表现主观世界的感情。汉字造型通过它的 的整体视觉效果，加强感染力与视觉冲击，从而 线条，来表现感受、意趣和气质。古人云：“起笔为 获得较高的视觉传达效果。 呼，承笔为应”。一个字有呼应，一行字中的字与 汉字作为汉文化的符号表现，始终处于文 字之间要有笔画的牵连，这种线条相互呼应，如 化视觉传播的最表层。好的品牌汉字形象塑造 同有股“气”在流通。行气流通，像一个人的血脉 能够促进商品的竞争优势，更是媒体媒介形象 在流动一样，赋有生命力，精神饱满。在汉字设计 传播过程中不可缺少的表现形式。汉字由象形 中也非常注重起笔和收笔的处理，以及一组汉字 到抽象的发展过程实际上就是文字符号从图像 之中笔画的协调与变化。只有随人们的视觉、心 具体、意义简单，到图像抽象、意义复杂，即符号 理、应用及审美的需要而发展，才可能形成以形 的图像性减弱，意义性增加的过程。在这里汉字 表意，以意传情的汉字设计构成，演绎汉字的形 形象就是利用汉字符号独特的象形性特征，把 态之美。 汉字象形的符号性合理地连接到相关的视觉形 二、汉字形象的内在信息和外在符号性 象上，或者提取汉字独特的笔画作为设计的符 语言是信息载体，将语言加载于线符或形符 号语言来进行设计创作，也就是从汉字的含义 之上就产生了文字。随着社会文明的进步，语言 本身所派生出来的图像特征，提取与设计表现 和文字系统日益发达，每一个简单的语言和文字 内容主题相关的视觉图像过程。现代传播媒介 就不可避免地融进更多的附加观念。汉字的首要 的视觉化，使汉字的图式得到了较大的扩展。采 功能是传播应用，即能够准确快速的传达信息； 用点、线、面把文字作各种构成变化，或是立体 其次才是能够满足审美功能。汉字是象形字，具 化，或改变某一笔画添加图像，或将某个文字与 其他文字组合，便会传达不同的意思、不同的发 ２０１０／４出版与印刷 如目前我国许多成功的汉字品 文字信息转变为传播信号，与视觉传播媒介内 牌形象、户外广告、网络广告利用汉字进行的形 容的情感功能相对应，才能体现媒介形象的传 象设计，在消费大众的视觉传播中不仅起到了展 达特征（如图２所示）。把传统思维方式和现代 示商品形象的作用，也为企业形象的信息扩展起 传播理念相结合，是现代汉字形象设计研究不 到了传播作用。 可缺少的内容。 汉字在进入文明社会后象形的特征便逐渐 汉字是中国文化智慧的结晶，是中国特有的 弱化，尤其是电脑桌面技术的发展使得视觉媒 视觉信息符号。汉字信息处理技术和电脑字库的 介的普及、汉字的使用和表现形式显得非常规 出现为汉字传播提供了新的契机，传统意义上的 范，与早期的汉字形象已经有了很大的差别。汉 依赖书写媒介的传播方式已经基本结束了使命， 字是有意识、有目的的形象创造活动，属于意识 但书写方式本身仍然是人们信息交流和保存信 形态。即以“形象”的概念和印象方式存在于人 息的一种方式，在了解汉字构造与形象内涵的基 们的思维和记忆之中，通过“形”引起和加强记 础上所进行的汉字设计才具有传播的生命力。如 忆。因此，汉字设计是寻找、选择、加工、创造“形 何把汉字形象文化发扬光大，针对印刷品、户外 象”的视觉文化活动，使汉字的“形”成为承载 广告、影视、网络等不同的媒体进行字体设计，是 “意象”的媒介载体。现代汉字创意是针对接受 汉字设计需要解决的问题。 者，从定位目标出发进行的艺术性加工。只有将 参考文献： 【１】【美］保罗・Ｍ・莱斯特．视觉传播：形象载动信息 ［Ｍ］．北京：北京广播学院出版社，２００３ ［２］［日】阿过哲次著，高文汉译．图说汉字的历史［Ｍ】． ＃ ｜ 济南：山东画报出版社，２００５ 【３］［瑞典】林西莉著，李之义译．汉字王国［Ｍ】．北京： 生活、读书、新知三联书社，２００８ ［４］孑Ｌ刃非．汉字创造心理学【Ｍ】．北京：线装书局， ２００８ 【５】柳林，汤晓颖，李国庆．文字创意设计［Ｍ】．武汉：武 汉大学出版社，２００８ 【６】栾轶玫．媒介形象学导论［Ｍ】．北京：人民大学出版 社，２００７ ［７】［美】罗伯・卡特，班・得义著，王桂’７石译．文字设计： 形式与传播［Ｍ】．台北：六合出版社，２００４ ［８】【美］约翰・费斯克．传播符号学理论［Ｍ］．张锦华等 译．台北：远流出版事业股份有限公司，１９９７ ［９】周有光．汉字和文化问题．辽宁人民出版社，２０００ 作者单位：华中科技大学新闻与信息传播学院’ 湖北工业大学艺术设计学院 关键词：汉字形象汉字构造汉字设计 视觉传达 图２现代汉字形象与设计应用 ＠
