移动互联网 爆发式发展与管理对策 文ｌ何波 随着移动互联网的飞速发展，以 ｉＰｈｏｎｅ、ｉＰａｄ为代表的移动多媒体终端 彻底改变了现代生活。只要指尖轻触 移动互联网不仅大大增加了网络 厂商、平台运营商进行合作，在从封 闭型产业链逐渐走向开放的过程中不 再受到禁锢，通过向用户界面的绔透， 大大扩大了覆盖用户面，加强了用户 节点的数量，而且更有效地增强了节 点的贡献能力，大大提升了网络社会 的价值。移动终端拍照、音乐、娱乐 屏幕，就可以随时随地穿梭于互联网 之间，手机电视、视频通话、音乐下载、 等功能的配合，使客户端的内容创造 和消费呈现出几何式的发展，规模效 应不断加大，移动互联网的本身价值 也在不断增加。 认知度，从而逐步争夺产业链的主导 权。 服务提供商大力结盟，以开放的 思想推进互联网应用，寻求开放的资 手机游戏、即时通讯、移动搜索、移 动支付等成为最受欢迎的移动数据业 务。移动互联网作为信息技术领域的 又一次突破，对人类社会各领域活动 的潜在颠覆性影响已获得了越来越多 的认可，一条以移动多媒体终端为核 移动互联网时代是融合的时代， 源整合。如Ｇｏｏｇｌｅ推出开放式手机联 盟Ｏｐｅｎ ＨａｎｄｓｅｔＡｌｌｉａｎｃｅ及手机操作 平台Ａｎｄｒｏｉｄ；亚马逊推出电子阅读器 是设备与服务融合的时代，是产业间 相互进入的时代，移动互联网的发展 心的产业链正在重构相关产业格局。 移动互联网是使用手机、上网本、 笔记本、平板电恼等移动终端，可同时 推进了不同产业的跨界竞争，促进了 产业融合。目前，移动互联网产业链 涵盖内容提供商、服务提供商、终端 厂商、平台运营商和网络运营商等。 Ｋｉｎｄｌｅ以及Ａｎｄｒｏｉｄ系统应用商店等， 通过和上下游的合作关系使自身在产 业链中的话语权不断增加。 提供语音、数据、多媒体等业务应用的 终端制造商寻求通过“终端＋应 用”的模式，快速从终端转型至应用 服务。通过创新产品，扩大用户规模， 开放式互联网络。移动互联网打破了传 统电信运营商对用户互动与获取信息的 束缚，使随时随地互联、娱乐、搜索、 经过三个发展阶段的磨合和发展，价 值链更为细化和开放，呈现多元化与 跨界竞争的特点。 逐步加强了自身终端的市场竞争力， 典型案例就是苹果发布的ｉＰａｄ，三个 商务等成为可能，人们的社会生活效率 也因此得到巨大提升。有学者指出，移 动互联网是三网融合的前奏，也是三网 融合演进当中的必经阶段。 内容提供商和电信运营商、终端 移动互联网发展现状 随着智能手机和平板电脑等移动 多媒体终端的普及，用户的移动互联 趋势越来越明显，使用移动互联网的潜 在用户规模目益庞大。调查数据说明， ４０％的手机用户承认移动互联网改变 了自己的生活方式，认为移动网络改变 自己工作方式的比例更高，达到５７％。 ６２ Ｉ Ｓｅｐｔｅｍｂｅｒ ０８，２０１１ ＮＥＷ ＭＥＤＩＡ 网络传播 月销量即达到３００万台。此外，终端 其次，信息接收及互动的及时性。 客户端可以在最短时间内接受互联网 的各类信息，非常适合于新闻资讯、 电子书籍等数字内容的传播注入了新 的活力，也为用户消费数字内容提供 了多样化的选择。其开放性和用户内 厂商还不断刨新商业模式，向产业链 上下游延伸。如诺基亚推出Ｏｖｉ商店， 进入互联网内容服务市场。开放的系 统和应用加速了终端厂商的变革，未 来智能终端将成为承载移动互联网应 用的基础。 邮件、在线游戏等业务，即时通讯、 微博等在线互动业务也是移动互联网 的强项，信息爆炸的趋势将在移动互 联网时代更加明显。 容生产的便捷性，促进了公民社会的 构建和媒介社会责任的实现。从当前 全球移动互联网发展情况看，从促进 移动互联网健康有序发展的角度出发， 必须从技术、机制、体制等方面重视 平台运营商汇集了大量不同类型 的直用程序，网络运营商、终端制造 再次，业务使用的私密性。相对 传统互联网，移动互联网具有更为紧 密的个人归属性，所使用的内容和服 与抓好移动互联网的信息安全工作， 确保我国移动互联网持续、健康、快 速地发展。 商、内容提供商以及第三方机构都在 涉水建立中间平台，以稳固在移动互 联网产业链中的生命力，如苹果应用 商店Ａｐｐ Ｓｔｏｒｅ、９１助手、安卓网，以 及中国网络电视台的手机电视集成播 控平台等等。伴随着移动互联网的高 速发展，平台运营商数量会越来越多， 大量的平台运营商有助于内容提供商 务更私密，手机支付、位置服务、安 全健康监控等个性化、即时化的服务 与应用，造就了移动互联网巨大的客 户规模与产业空间。 最后，终端和网络的局限性。移 动互联网业务在便携的同时，也受到 首先，移动互联网提供服务涉及 内容提供商、服务提供商、终端厂商、 平台运营商和网络运营商等产业链多 个环节、多种内容传播形态和多个行 政管理部门，借鉴国际监管经验，必 须要有～个高于这个行业的专门独立 了来自网络能力和终端能力的限制。 在网络能力方面，受到无线网络传输 环境、技术能力等因素限制；在终端 能力方面，受到终端大小、处理能力、 及应用提供商获取更多的议价权，带 动产业链上游发展。 网络运营商不甘成为流量管道， 试图通过和产业链其他环节的合作， 建立音乐、阅读、游戏基地等，重新 的机构。移动互联网也需要电信、文 化、广电、工商等众多部门的集体会商、 科学决策。 电池容量等的限制。因此，其业务内 容和形式也需要适合特定的网络技术 其次，强化网络运营商在移动互 联网眼务中的管理职责。建立健全着 眼长远的内部监控机制，规范管理流 获取产业链主导权。三大运营商分别 推出应用商店，如中国移动的ＭＭ商 店、中国电信的天翼空间等打造开放 的应用平台。 规格和终端类型。 对碎片时间的利用，保持信息连 续性，是客户使用移动互联网的核心 程，壮大监管队伍，针对一些不良信息、 软件和功能，配合相关管理部门及时 诉求。移动互联网最大的机会在于移 动互联网创造服务价值，业内人士指 出，“娱乐＋社交应用”将主导中国移 动互联网市场。移动互联网用户更深 进行过滤。 第三，加强对内容服务商和平台 不同于传统互联网的特征 移动互联网业务的优势不仅体现 在移动性上，还表现在更丰富的业务 运营商的监管。内容服务商提供的内 容和平台运营商所集成的新闻、出版 物、视听内容等应用，应当经过相关 部门的审批许可，确保应用提供者和 层次的需求将被激活，移动互联网将 向终端日趋普及、功能日趋强大、应 用日趋丰富的方向发展，并进一步大 众化和普及化。 种类、更为个性化的服务和更高服务 质量的保证上。当然，移动互联网在 网络和终端方面也受到了～定的限制。 移动互联网不同于传统互联网的特征 消费者的合法权益。 第四，设立举报机制，在内容提供、 三网融合的利好环境，将促使移 动互联网获得更大的发展空间。在３Ｇ 网络分发和终端接人环节部署监管力 量，争取全社会的支持。 第五，建立和完善行业自律机制， 创建绿色移动互联网。将获得相关许 可的各类运营主体纳人行业协会组织， 制定利用移动互联网提供眼务的行业 自律规范，倡导文明上网、文明办网， 营造文明健康的网络环境，抵制不良 信息内容。 ｉ∞可波：国家广电总局监管中心 概括起来主要包括以下几个方面： 首先，终端呈现智能化、多样化、 普及化、个人化的发展趋势。ＧＰＲＳ、 ＥＤＧＥ、３Ｇ和ＷＬＡＮ构成的无缝覆盖， 背景下，我国庞大的手机市场规模成 为有效推动移动互联网发展的基础， 而这必将刺激移动互联网市场创新能 力的持续提高，弓１发新一轮创新潮。 使移动互联网接入和使用网络易如反 掌；移动的终端便于用户随身携带和 随时使用，用户可以随时、随地、随 心地享受互联网业务带来的便捷。 移动互联网为视听节目、游戏、 移动互联网监管对策 网络传播 ＮＥＷ ＭＥＤＩＡ Ｓｅｐｔｅｍｂｅｒ ０８，２０１１ Ｉ ６３