作者机构： [1]建设银行广东省梅州分行出版物刊名： 现代商业银行导刊页码： 20-24页年卷期： 2020年 第3期
主题词： 数字化营销;商业银行;移动互联网;互联网时代;数据显示;网民规模;根本性改变;创新驱动;
摘要：最新数据显示,截止2020年3月,中国网民规模达到8.7亿,移动互联网用户占比98%,其中,渗透率最高的移动社交类APP月活用户达到10.95亿人,与银行息息相关的金融理财APP月活用户规模9.17亿人。互联网时代信息获取途径更碎片化,消费者注意力更分散,决策链同样发生了由线性到动态再到无序的根本性改变。随着互联网时代的演变,5G时代来临,银行营销模式要在数字化新打法上寻求突破,要从“三个着力”上下功夫,需着力借助移动互联网,充分发挥微信自带流量及社交营销优势,抓住小程序风口流量红利,构建数字化场景化的获客体系,做到“融入外部场景,赋能各类合作方,服务客户的客户”;着力借鉴开放银行新打法,推行直客营销新模式;着力加强创新驱动,为数字化营销注入新活力,推动业务又好又快发展。
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