电影行业浅析

答：1、电影业的使命：（1）以视听娱乐的方式培育社会公众对于国家/民族的历史凝聚力与文化自豪感；（2）以自身丰富的电影传媒品牌形象，优化当代中国的文化传播格局，为国家文化形象建设提供更有建设性的传媒经济方案的作用；（3）揭示社会现象和规律，多方位为人类社会提供认知功能。

2、业务包括制片、发行和放映。

二、中国电影业滑坡的根本原因是什么？

答：1、国际市场竞争冲击：由于我国电影产业商业化发展的起步远晚于国际发达国家，因此在资金实力、经营理念、管理水平、市场规模等多方面均与国际知名电影公司存在一定差距，尤其是资金实力差距甚远。

2、准入壁垒

电影业属于国家管制较为严格的行业，国家在资格准入、拍摄、发行及放映等方面制定了一套严格且具体的法律法规体系以加强对该行业的行政性管理。传统的国有制片厂及由其改组而来的国有电影集团因其国有背景，受到的相对较少，而民营企业则需要履行多重审批方可涉足电影领域。

3、专业人才和资本实力壁垒

电影业是典型的智力和资本密集型行业，每年几百万投资规模的低成本影片数量虽多，但真正具有商业价值的影片几乎都是投资在5,000 万元以上尤其是7,000 万元以上的

大制作影片。大制作影片不但对投资方的资金实力要求很高，而且对演职人员（包括编剧、导演、演员、监制等）的素质、公司的投资制作管理水平、市场推广宣传能力等方面均提出很高的要求，因此目前仅有少数几家电影企业具有操作国产大片的实力，国产大片这个电影细分市场也已经形成了较高的进入壁垒。

4、品牌优势壁垒

电影企业生存和发展的根本就是企业品牌。只有实力雄厚，能够持续推出优秀电影作品且注重品牌塑造的电影企业才能逐步建立和积累良好的市场形象及美誉度。具有品牌影响力的电影企业才能具有市场号召力，不但能够吸引到一流的演职人才（导演、演员、监制等）加入创作、摄制和发行团队，还能在获得资金支持和发行放映渠道资源等方面拥有更多的优势，从而在电影产业链的各个方面对新进入的企业形成强大且全面的压力。

5、脱离中国传统文化

现在的中国电影的一个趋势，就是西化严重，脱离中国传统文化进行创作。电影是一门离不开科技更新的艺术，对于西方发达的科技，我们应该借鉴。可是我们应该明确的是，我们引用的是他们的科技，借鉴的是他们的技术和方法，我们的电影故事还应该是我们自己的故事。中国大地上的故事，需要中国电影人们用影像抒写的还很多，又何必非得要中国人穿上西方人的外套像个小丑似的扮演他们的悲欢离合呢？中国电影更多面向的是中国观众，所以应该选择中国人的审美、娱乐取向，而不是一味讨好西方几个电影节的评委。

三、电影业应注重娱乐性还是艺术性？

答：从目前电影所处的环境来看，更应注重娱乐性。所谓电影的娱乐性指的就是电影能让观众轻 松、愉悦而获得身心健康休息的属性。关于电影娱乐性应该说已不是新鲜的话题，尽管中国有着 “文以载道”的传统，电影自传人中国后，也不例 外地受这一传统思想的影响，承担起“载道”、“教化”的使命，曾被视为“经国之大业，不朽之盛事”，但随着改革开放的推进，面对市场、面对观 众，电影必须重新审视自己的特性和功能，考虑自己的发展前途。娱乐性是电影赢得观众的必要手段电影自诞生之日起，就与娱乐结下不解之缘。 15年12月28日法国卢米埃尔兄弟在巴黎一家咖啡馆放映了他们自己拍摄的十部短片，这一天被公认为电影的诞生日。“从一开始就有越来越多的人涌向那些放映电影的地方，为了能亲眼目睹这一活动画面的奇迹。”总之，一切街头上的活动情况 都出现了。我们对这个情景看得目瞪口呆，惊奇到非一切言词所能形容的地步。能满足观众的好奇心，激发观众的惊奇 感，这就是最早的电影娱乐性所达到效果的一种表现。在世界电影发展史上，美国好莱坞电影历来是非常重视娱乐性，并获得了巨大的成功。香 港被称为“东方好莱坞”，其成功的秘诀也是重视 电影的娱乐性，走娱乐大众的道路。当然一部电影要获得成功，因素是多方面的，但一部电影要想 获得成功并产生广泛的社会效应首先必须拥有观 众，这是无庸置疑的，电影的娱乐性能更有效地吸引观众。电影是一种大众化的娱乐商品，大众是它的服

务对象，商品是它的立身之本制作电影要花钱，所以拍出的电影必须要卖 得钱、赚得钱，这是电影与生俱来的独特的商品属 性，从电影先驱到现在的电影制作者，没有谁敢无视电影的这一特性。电影从无声到有声、从黑白 到彩色、从普通技术到数字技术的引入无不体现 了电影在争取最大化的商品价值，美国好莱坞更 是直接使电影产业化。那么怎样才能挖掘出电影 最大的商业潜力?你别无选择，只有走娱乐大众的道路。

四、你认为电影业发展的前景如何？出路何在？

答：客观地说,中国电影在国际影坛上地位不高,与中国的国际地位和中华文化应该具有的影响也不相匹配。在经济全球化和好莱坞电影冲击世界各国电影产业的背景下,中国电影要想在世界影坛中占据一个稳固的席位,就要努力从各方面下工夫,建立一个中国电影产业能形成自身良性循环的市场运作机制和,使贯穿电影产业的各个链条协调发展,从而真正促进电影产业的大发展,真正使电影不仅为人民提供精神需求,也能为我国的经济发展做出更大的贡献。要使中国的电影产业能够较快地形成规模,健康稳步地发展,须从以下几个方面继续努力。

1、树立适应电影产业发展的营销观念

营销是企业经营管理成功与否的关键,电影营销也是电影产业能否成功发展的关键。完整的电影产业链,从影片的策划生产开始,然后是宣传发行,再后是影院放映,最后延伸到后电影产品和电影衍生产品的开发,而电影营销始终贯穿在电影产业链的每个阶段。如何在营销中建立电影的品牌,是电影营销策略的灵魂,也是电影营销的重要目的。在电影营销上,好莱坞的成功经验是特别值得借鉴的,好莱坞电影营销的模式———宇宙系统模式的主要内容是:电影产业以电影为“火车头”,带动相关产品和产业的综合开发。这种模式常常是在影片拍摄的同时,相关产品和产业部门已开始进行综合开发。在影片发行前,将预告在有线与网络电视上播放,并在出版物上刊登有关广告;在影片发行时,相关商品如玩具、影片的各中音像制品及电子游戏等一同推出。电影与其相关产品交叉销售,互相促进,既创出了影片的品牌,又提高了整体效益。

2、调整电影产业结构,促进电影产业升级

当前中国电影产业结构的基本状况是,以发行为中心,发行与放映相结合,制片基本,与发行放映相脱离。这种结构不但破坏了电影产业的经济活力,也束缚了电影产业的有效运

转。将制作与发行联结,是好莱坞大电影公司的基本策略。将内容与渠道结合在一起,强化了产品和市场的联结,使产品效益能尽可能地最大化,而成本尽可能最小化,有效地提高了电影产业的投入产出比,这也是中国电影改变粗放增长必经的有效途径。

随着科技的高速发展,电影产业应充分利用数字化、网络化、信息化的现代传输方式和技术手段,加快开辟数字电影市场,建立数字电影院线,扩大数字电影银幕数量,积极探索农村和城镇的电影数字化放映;同时建立数字电影节目平台,充分利用电影节目源开发电视付费频道、高清电视频道,扩大电影点播规模,发展互联网电影视频点播等多媒体、新媒体业务,不断促进电影产业的有效快速升级,提高影片资源的利用效率,促进电影产业向纵深发展。

3、重视影片质量,提高市场竞争力

一要加大教育投资,培养适应电影产业发展需要的专门人才。与国外电影业相比,我国在导演、专业演员、美术指导、音乐制作等电影所必需的专门人才及电脑合成技术的应用人才都明显处于劣势,对于电影业这种人力资源投入至关重要的行业而言,无疑是危险的。所以,国家应该加大专门人才的培养力度,才能提高电影产业的从业人员素质,增加储备人才,为我国电影产业长远发展提供人力支持。二要充分挖掘宝贵的民族文化资源,制作出能适应广大国内消费者甚至国际需求的精品电影。由于商业化的影响,部分影片寄希望于媒体炒作提高投资回报率,忽视了影片质量,内容趋于媚俗,结果常常适得其反,投资人血本无归。因此电影人应当走精品电影的路线,利用宝贵的民族文化资源,创造出满足消费者心理需求的电影商品。只有提高电影产业人才的素质,才能创造出更多质量更好的影片;只有高质量的影片,才能提高影片在国际国内市场的竞争力,拓展电影市场规模,使电影产业获得更多利益,促进电影产业的活跃发展。

4、加速健全电影法规制度,为电影业发展提供良好的软环境

首先要健全电影市场的经营资格准入、产品准入、资本准入和技术标准准入制度。继续深化行政审批制度改革,减少审批事项,完善审批程序,增加公开性和透明度。规范经营主体资格和专业资质的审批,降低准入门槛,实行许可证制度,鼓励一切有条件的国有、民营文化企业进入电影制片、发行、放映领域,为企业营造公开、公平、公正的市场经营环境,对行为规不范、产品不合格和服务质量低劣的电影企业,依法进行整改或取消经营资格。