一、抖音简介 （一）简介
抖音短视频，是由今日头条孵化的一款音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，会根据用户的爱好，来更新用户喜爱的视频。
（二）抖音用户分析
表1.1 抖音用户占比汇总表 年龄划分 24岁及以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁 40岁及以上
从表1.1可以看出，抖音的用户25-30岁占比最高，达到了29.13%。30岁以下的用户占到54.79%。这部分群体相对年轻，接受新鲜事物及追赶潮流的变化速度比较快；而41岁以上的用户仅达到了5.8%。
（三）抖音短视频主题分析
目前排名前四的主题分别为：搞笑类——占比18%；知识技巧类——占比12%；一异国风景类——11%；萌宠类——11%。
抖音用户占比 25.66% 29.13% 24.83% 14.57% 5.80%
从视频主题分类来看，搞笑类目占比最大，大部分的抖音用户更倾向去观看搞笑类视频，可见用户使用抖音更多的是一种放松娱乐的方式，其次是知识技巧分享类，在娱乐的同时也能学到知识，增强用户粘性。
二、 抖音运营号简介 （一）团队账号介绍
账号名字：珍珠同学；账号ID：zztx12138;账号视频主题：搞笑类。
目前有27条动态，粉丝数量较少，点赞数量为140+。视频内容偏向于大学生活中的搞笑段子，以及临时的一些视频灵感。
三、 结果分析
（一）运营时应注意的问题
（1）、注意不要一个手机多个账号切换或频繁不同设备登入。这样会导致账号不稳定，影响推荐，还会增加违规的风险；因为是团队作业，就会有不同设备登入的情况，这样会影响视频的推荐。
（2）、发布时间的选择
最好选择固定时间发布抖音，满足粉丝确定性心理，培养粉丝关注习惯。但是这个我们并没有做到，因为不是专业运营抖音，所以视频的准备、发布时间并没有形成一定的规律，影响粉丝数量和关注度。
另一个就是抖音的发布时间。抖音最佳发布作品时间和微博微信朋友圈同理，上下班早晚高峰时间前后，中午休息时间，以及晚上休息前后。但是从网上得知一般来说16：00-20：00是很火爆发布作品
的时间，很多大号也会在这个时间段发布。所以当我们的账号基础还没有打好的话，在这个时间段去跟风的话很可能不会获得推荐，所以这个时候应该选择其他时间段进行发布。
（3）、视频内容的选定
首先抖音视频时长不长，所以内容要有质量，安排的紧凑，让粉丝觉得有看点。其次视频的封面要符合主题，并且同样要吸引人，封面也是重要的一部分。其次是发布时话题的选择，首先话题要合适，根据流行节日和热度事件等发布相关视频，简介时可以适当蹭热度，提高视频的推送和播放量。又或者可以拍网红同款，因为一个新起的小抖音号，首先要有一定的播放量，在慢慢积累粉丝，形成有固定观看量的号。
（4）、视频的剪辑制作
后期制作是一个比较大的概念，包括片段剪辑、素材重组、特效转场、字幕音频、转码输出等简单或复杂的众多工序。绝大多数视频都并不需要复杂的特效，APP内置功能通常都可以处理，但视频剪辑是每一个创作者都应亲自掌握的。剪辑视频的时候，要考虑的问题也有很多，比如素材重组时各个素材的搭配该如何搭，特效转场时什么样的特效比较吸引人，与视频搭配起来更加美观。还有因为抖音视频时间短，所以片头一定要短，不能一个片头占一大部分，这样会让观众失去耐心与热度。有台词的尽量配字幕，字幕让大家更好的了解视频的内容，更加直观不会有误解。并且有台词尽量配纯音乐，这样不影响对台词的听解，也不影响对视频的观看。
（二）抖音直播
从产品的角度来看，抖音用户进入到一个直播间主要有四大入口：推荐页、关注页、同城页、直播页。对于一个新运营的抖音号来说，进入直播间的用户大多是通过同城页进来的。开直播能提高抖音号的日流量，增加粉丝，当直播内容好的时候，就会有一定的直播收益。
四、 心得
抖音和其他自媒体平台一样都有自己的规则，而最根本的规则就是要坚持在一个领域里去更新作品，定位要清晰，要别人一眼就能看出来你是做什么的，
其次就是在平日里注意素材的积累了，首先如果你决定运营抖音了，就必须要坚持，最好能做到日更或有规律的更，不要三天打鱼两天晒网，这样对粉丝是很不负责任的，时间久了时会被降权，要知道所有自媒体都有个潜规则那就是降权容易，加权难。综上所述在下定决心运营抖音的那一刻开始，就要给自己设定目标，每天要搜集一定的素材，因为这样就可以提前录制好视频，在精心剪辑视频过后，配合着合适的时间发布出去就会容易很多了。
要想让作品多上热门、让账号多涨粉，必须做到以下三点：1.让平台给你推荐更多的流量；2.让用户完整的观看你的视频；3.看完一个视频还想看下一个。
让用户完整的观看你的视频，换句话说，你的视频对用户有实实在在的帮助，而且要和用户有关系，这样用户才乐意看完你的视频，同时给你的视频点赞、评论、转发、私信……这一点特别重要。同时
要避免同质化，如果你的视频和同行的视频差不多，甚至完全一样，那么你的视频被平台推荐的机会就很小，因为抖音平台有严格的消重机制和过滤机制。所以，在创作视频的时候，一定要对自己的视频进行微创新，只有同时做到这两点，你的视频才会被用户完整的看完，你的作品才会获得平台更多的推荐。
其实，最关键的就是第三点，如何让用户看完你的一个视频之后，还想看你的其它视频，而且是自动自发的去浏览你的其它作品，顺便给你一个关注。
总之抖音号的运营是要花费一定的时间与经历的，每一个抖音号的运营都离不开这十个步骤：
①. 抖音养号：养号可以提高账号权重、提高你的认知能力，帮助你顺利运营好抖音，获得平台更多的流量；
②. 抖音规则：账号定位之前，优先知晓平台的规则。抖音规则是运营抖音号的红线，坚决不能触碰，一旦触碰，不管你的作品有多么的优秀，不管你的账户有多少粉丝，一样会受到平台的惩罚，比如：删除、限流、封号……
③. 发布策略：作品是影响热门的关键，除此之外，发布技巧也起到了决定性的作用，发布技巧非常简单，关键在于细节，这些细节同样也影响了作品的播放量、点赞量、评论量、涨粉量、完播率，也是提升上热门的必备条件；
④. 数据分析：数据分析是创作者运营抖音必须要持续关注的，有了数据分析，运营抖音就不会盲目的去运营，盲目的去做决定，一切靠数据说话，一切靠数据来拍板！
⑤. 粉丝运营：作品发布之后，陆续有粉丝关注、咨询，这时候就要维护好这些粉丝，做好你与粉丝、粉丝与粉丝之间的互动，提高账号的活跃度，这样信任你的忠实粉丝就会越来越多，在后面变现、转化的时候才会更容易；
⑥. 关注同行：关注同行是我们的杀手锏，虽然你已经打好了基本功，但是在运营自己的抖音号之前，先看看同行是怎么运营的，通过研究同行来调整自己的想法、思路，操作的时候少走弯路、少违规；
⑦. 账号定位：从你刚刚注册的第一个抖音新号开始，不管是个人抖音号、还是企业抖音号，首先要做好抖音账号定位，接着要找到一个可持续创作优质作品的切入点；
⑧. 创作内容：抖音从本质上来讲就是内容营销，靠内容来获得流量（热门）、靠内容来涨粉、靠内容来带货，想要获得更多的粉丝，就是在内容上 下功夫，别想走捷径，踏踏实实做内容才是长久出路；
⑨. 素材收集：素材是内容的重要组成部分，每个视频都要用
到，你把搜集素材的方法学会了，你根本就不缺素材，整个行业都是你的素材库，任何一个细节、任何一个关键词都可以成为你的素材，随时为你所用；
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