（综述）２０１７年０７月 陶瓷 Ｃｅｒａｍｉｃｓ 唐黎标 刘可春 （１杭州市东新陶瓷有限公司 杭州 ３１０００ （２佛山欧神诺陶瓷股份有限公 ｜Ｊ 广东佛山 ５２８１３８） 摘要 中国足ｌ｛ｆ界 公认的陶瓷之 ．随符社会的发腱．陶瓷的心川也越来越广泛．近几年 发腱 黩也１ 常乐观一日 前市场 ＊求节呈［ ．ｒｌ・趋势， 际Ｉｆ，场形势很女ｆ 但是 …ｑ、Ｌｊｆ）｛『陶瓷＂、 仃 Ｊ 很多不稳定的冈素．』 『Ｉｌ国家宏观的政 策渊控以及欧洲 ，家对中 陶瓷实行反倾销制裁对陶瓷行业影响也较大． 过这也预示丁一个较好的发展机遇．通过我 们自身进仃产业Ｉ 的调整币¨升级．将加速我 陶瓷行、Ｉ 的１日际化进 。笔哲刈‘ｌｆｌ 陶瓷的现代发展状忿进行ｒ分析 探 讨。 关键词 陶瓷 现状 发展 脱代 中图分类号：ＴＱ１ ７Ｉ 文献标识码：Ｂ文章编号：１００２ ２８７２（２（）１ ７）（１７（）（）ｌ３ ０３ Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ ｔｏ ｔｈｅ Ｍｏｄｅｒｎ Ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ Ｃｅｒａｍｉｃｓ Ｔａｎｇ Ｉ．ｉｂｉａｏ 。Ｉ．ｉｕ Ｋｅｃｈｕｎ （１ Ｈａｎｇｚｈｏｕ Ｅａｓｌ Ｎｅｗ Ｃｅｒａｍｉｃｓ Ｃｏ．，ＩＡ ｃｉ。Ｈａｎｇｚｈｏｕ，３ １０００４）（２ Ｆｏｓｈａｎ（）ｃｅａｉ１（）Ｃｅｒａｍｉｃｓ Ｃｏ．。 【 ｔｄ，（；ｕａｎｇｄｏｎｇ，Ｆｏｓｌｌａｎ，５２８１ ３８） Ａｂｓｔｒａｃｔ： Ｆｈｅ ｃｅｒａｎ１ｉｃｓ ｃａｐｉｔａｌ ｏｆ【、ｈｉｎａ ｉｓ ｔｈｅ ｗｏｒｌｄ ｒｅｃｏｇｎｉｚｅｄ，ｗｉｔｌ￣ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｌ ｏｆ ｔｈｅ ｓｏｃｉｅｔｙ，ｔｈｃ、ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ ｏｆ ｃｅ— ｒａｍｉｅｓ ｉｓ ｂｅｃｏｍｉｎｇ ｍｏｒｅ ｇ－Ｉｌｉｄ ｉＩｌＯｒｔ ｗｉｄｅｌｙ。ｉｔｓ ｄｅｖｅｌｏ１）ｉｎｇ ｐｒｏｓｐｅｃｔ ｉｓ ａｌｓｏ ｖｅｒｙ ｏｐｔｉｍｉｓｔｉｃ ｉｎ ｒｅｃｅｎｌ ｙｅａｒｓ Ｉ ｔｈｅ ｃｕｒｒｅｎｌ Ｔｌｌａｒ ｋｅｔ ｄｅＩｌｌａｎｄ ｉｓ ０１１ Ｉｈｅ ｒｉｓｅ。ｔｈｅ ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ ｍａｒｋｅｔ ｉｓ ａｌｓｏ ｐｒｅｓｅｎｔｓ ａ ｇｏｏｄ ｔｒｅｎｄ．Ｂｕｔ Ｃｈｉｎａｓ ＣｔｌＩ。ｒｅｎｔ ｃｅｒａｍｉｃ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｉｓ ｆｕｌｌ ｏｆ ｍａｎｙ ｕｎｓｔａｂｌｅ ｆａｃｔｏｒｓ。ｔｈｅ ｎａ１ｉｏｎａｌ ｍａｃｒｏｅｃｏｎｏｍｉｃ ｒｅｇｕｌａｔｉｏｎ，Ｉｎ【ｌ ｃｏｎｔｒｏｌ ｐｏｌｉｃｙ－ａｎｄ Ｅｕｒｏｐｅａｎ ｃｏｕｎｌｒｉｅｓ ｔｏ ｉｍｐｏｓｅ｛ｍｔｉ —ｃｔｕｍｉ）ｉｎｇ ａｎｃｔｋ）ｎｓ（）ｎ ｈｉｎｅｓｅ ｃｅｒａｎｌｉｃｓ ｃｅｒａｍｉｃ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｉｍｐａｃｔ ｉｓ ｂｉｇｇｅｒ ａｌｓｏ，ｈｏｗｅｖｅｒ，ｉｔ ａｌｓｏ ｉｎｄｉｃａｌ Ｌ ｓ ａ ｇｏｏｄ ｄｅｖｅｌｏｐ ｍｅｎｔ ｅ１）ｐｏｒｔｕｎｉｔｙ。ｔｈｒｏｕｇｈ ｏｕｒ ｏｗｎ ｉｎｄｕｓｌｒｙ ａｄｊｕｓｔｍｅｎｌ ａｎｄ ｕｐｇｒａｄｅ，ｔｈｉｓ ｗｉｌｌ ｓｐｅｅｄ ｕＩ】ｔｈｅ ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｉｚａｔｉｏｎ ｏｆ（＇ｈｉｎａ ｓ ｆｅｒａｎ１ｉｃ ｉｎｄｕｓｔｒｖ． Ｉ＇ｈｅ ａｒｔｉｃｌｅ ＩＯ Ｉｈｅ ｍｏｄｅｒｎ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎ！ｏｆ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｃｃｒａｌｌｌｉｃｓ ａｒｅ ａｎａｌｙｚｅｄ ａｎｄ ｄｉｓｃｕｓｓｅｄ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：Ｃｅｒａｎｔｉｃｓ； Ｉ＇ｈｅ ｓｉａｌｕｓ ｑｕｏ；１）ｅｖｅｌｏｔ）ｍｅｎｔ；Ｍｏｄｅｒｎ ＊作者简介：唐黎标（１９６５）．研究， 程师；丰璎从事陶瓷没汁研究＿［作 ・１４・ 陶瓷 Ｃｅｒａｍｉｃｓ ２行业未来发展趋势 （综述）２０１７年０７月 中国陶瓷发展现状 ２．１高端、健康和环保 １．１概况 随着人们对环保、安全、和健康等方面的关注度不 断提高，消费者对食品接触的陶瓷制品的要求不再只 是简单的经济实用，健康、外观美、高品质、热稳定性好 将成为消费者选购的陶瓷产品重要的参考指标。同时 陶瓷耐热，利于环保，外表美丽多变，易清洗，陶瓷的身 中国是陶瓷的生产古国，也是陶瓷生产和出口第 一大国，为世界陶瓷产业的发展做出了巨大的贡献。 在过去的几年中，中国陶瓷产业不断吸取来自欧洲陶 瓷强国的先进技术设备和先进理念，同时加强自我创 新，在新技术的运用和产品研发方面，都取得了不错的 成绩。由于外国的反倾销制裁以及人民币汇率的上升 和通货膨胀，陶瓷企业生产压力较大，但大多数企业还 是实现了产量和销售业绩稳步上升的态势。 １．２ 国内市场 近几年来，我国继续保持人均消费瓷砖量第一、世 界产量第一、出口第一的陶瓷大国地位。随着改革的 深入，特别是民营企业的逐步崛起，行业发展飞速，并 且保持着较高的增长率。但目前我国的陶瓷行业仍然 存在档次整体偏低的问题： １）虽然不断地在吸取新技术、设备以及先进理念， 但仍未达到世界先进水平，普及率较低。 ２）在过去很长一段时间中国陶瓷产业的发展，缺 乏在国际市场树立品牌的这种意识，民族品牌的建设 非常薄弱。还有从２０ｌｌ～２０１５年起人民币汇率持续 走高，美元兑人民币的汇率接连突破６．６元和６．５元的 关口，人民币的持续升值让国内的出口业务大受影响。 在这基础上，我国还受通货膨胀和经济过热的影响，物 价过高，致使成本上升。 １．３国际市场 近几年，由于新型陶瓷生产国的兴起和发展，中国 陶瓷制品产量的大幅增加使世界陶瓷的总产量明显上 升，国际陶瓷市场呈现出需求艺术化、高端化、个性化、 多元化，市场销售配套化等特点。但是自从２０１１年９ 月１５号，欧盟对华瓷砖反倾销仲裁正式出台，球墨管 现货的终判判定国内陶瓷企业出口欧洲税率从２６．３ ～６９．７ 不等，但却只有个别企业享受２６．３ 低关税 率，这对于大多数出口欧盟的中国陶瓷企业来说，无疑 是一记沉重的打击。与此同时，让中国的出口之路充 满了荆棘的还有南美、东亚等国家，其也开始了对华实 行反倾销。 份绝不仅仅只是工艺品，它的很多优点注定了也会成 为受欢迎的日用品。中国是全世界的制陶中心，日用 陶瓷已出口至世界１６６个国家和地区，年出口总量与 出口金额均居世界首位。２０１０年我国日用陶瓷产量 达１５０亿件，约占世界总产量的７Ｏ ；近年来全国各 地也不断地涌现出优秀的生产陶瓷厂家，陶瓷作为日 用品将会是未来的发展趋势，高品质的日用陶瓷市场 需求将进一步提升。 随着经济的不断发展，人民的消费能力和收入水 平的不断提高，特别是旅游业和餐饮业的快速发展，未 来我国陶瓷市场还将继续呈现产品朝绿色、健康、环 保、高品质的这种质量齐升的良好发展趋势，消费升级 也会更加明显。花色、器型新颖，质量优异，生态环保， 具有品牌和个性的新型艺术陶瓷制品逐渐将成为人们 追求的热点。 ２．２需求的多元化、个性化 据中国产业调查网发布的２０１５～２０２０年中国陶 瓷行业分析及市场前景预测报告显示，近年来，艺术陶 瓷依靠现代工艺技术以及产品设计上的文化艺术元 素，在装潢、家居、收藏、建筑、礼品等领域的需求增长 将十分强劲。 由于消费者在生活水平、艺术欣赏程度、文化背景 等方面存在差异，进而对产品的需求也不完全相同，所 以，市场上单一种类产品的生产已经很难满足不同消 费者的不同需求，以及产品的多元化发展。企业通过 做好色彩搭配、包装设计、装饰材料及造型设计，并对 其融入深厚的文化底蕴，带给消费者超越物质意义上 的高端品位的精神享受，未来我国的高品质陶瓷制品 将会成为高端人士的馈赠、纪念以及收藏的佳品。 ２．３ 品牌化 由于我国在过去的很长一段时间内都没有建设品 （综述）２０１７年０７月 牌的意识，当前在某些方面的竞争中就处于劣势，并没 有像国外那些知名的国际大品牌，而这些国际品牌的 陶瓷 Ｃｅｒａｍｉｃｓ ・ １５ ・ 路和有运行能力的厂家合作，优化销售渠道，从而提高 其销量。演化衍生行业，促进行业大规模的发展。首 形成都具有较长的历史文化背景，且长期坚持精品化 商业路线。就瓷砖这一项生活陶瓷的品牌来说，日本 的伊奈、意大利的康卡、法国的圣・凡尔赛等国际知名 大品牌就是生产高端瓷砖而闻名世界，做到了依赖细 节、艺术和功能来创造舒适。所以由于前期品牌建设 意识薄弱，近几年随着我国陶瓷企业的产品的工艺技 先是从客户营销型转到主动、精准的营销模式，将销售 前移到竞争对手稍微可以接触到的地方；其次是从初 级的战略联盟变为深度的资源整合，创造整体的商业 链，共享资源横向向上整合；然后再从重视服务转变为 以服务为营销的切入点，继而吸引客户消费，为消费者 简化从起点到终点的过程，将顾客的感官享受提高极 术不断提高，国际化步伐加快，所以陶瓷企业的品牌化 建设迫在眉睫。通过品牌的输出转变，继而不断地提 高产品在市场上的竞争能力。未来市场只有树立了自 己的品牌文化，使企业具有自己的特色，并且蕴含这深 刻品牌文化的企业，才能拥有可持续的发展之路。 ３ 身处危机时也恰好是实现超越的良 机 ３．１ 国内外的影响因素分析 中国虽然是世界的陶瓷产品生产消费和出口的第 一大国，但也受到了欧洲、东亚、南美等国家的反倾销。 自２０１０年陶瓷上游产业不断受到冲击，例如我国房地 产遭遇的一系列，此后地产也越来越严 厉，二套房房贷首付比例和利率纷纷上调，三套以上全 面都叫停等，这些都使得陶瓷行业受到了较大影响；以 及人民币汇率的持续走高，出口受其较大影响，我国国 内经济过热，物价飞涨，成本提升等。２０１７年行业形 式将会更加严峻，首先受到宏观经济不景气的持续影 响，国家还频繁提及“供给侧改革”，以及压缩过剩的供 给以达到供需平衡，实行去产能化，降低附加值和高能 耗的企业通过环保法规等手段将其整改或淘汰，中小 企业将会面临竞争最白热化的“厮杀”。企业终要转 型，终端也面临转型。 ３．２改革创新 、经销商需要的不再仅仅是产品，同时还要与有思 致；最后要加大创新力度，结合我中华民族博大精深的 民族文化，将“气韵”中国的理念传播得更加广泛，传播 中更加精确的梳理提炼传统文化的价值观和审美定 义，对于过去的理念、模式等，取其精华弃其糟粕，返璞 归真。 ４ 结论 中国作为陶瓷生产的古国，也作为当今世界陶瓷 的生产和出口大国，在这个行业中具有扎实的基础，更 有着一定的优势和很强的竞争力。目前从国内外的形 式以及方面来看，阻力虽然很大，但市场趋势目前 呈上升态势，有利于我们的自我反思、巩固与升级。我 国陶瓷行业，应该抓住机遇，加快企业转型，提高效率， 加大创新的力度，深化改革，在当前形势下保持节 能减排、低碳环保的发展趋势。能否抓准对外出口贸 易的方向，这将成为这一整个行业稳步发展的关键。 全方面优化，提高整体素质，发展空间巨大。 参考文献 １魏黎明．中国陶瓷业：变法图存．中国经贸，２０１１（７）：８６ ～８７ ２陈帆．发展现代中国陶瓷的几个观点——超越传统着 眼未来．全国性科技核心期刊——陶瓷，２０１４（９）：９～１Ｏ ３佚名．中国陶瓷发展３Ｏ年五大矛盾制约行业发展．广东 建材，２００９（１０）：４～６
