作者机构： 四川大学工商管理系出版物刊名： 西部经济管理论坛页码： 23-28页
主题词： 企业品牌战略 品牌塑造 品牌延伸 创国际品牌
摘要： 品牌战略是企业走向成功的重要法宝之一。本文通过对海尔始终如一坚持实施品牌战略,在品牌塑造、品牌延伸、创国际品牌3次品牌战略选择顺利实施的分析,不仅使我们对海尔的品牌战略有了一个全面了解,也对企业品牌战略的意义、内容、形式、步骤、方法等方面有更清晰的认识和理解。
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