频道专业化

频道专业化

什么是频道专业化？

频道专业化，就是电视媒体根据电视市场的内在规律和电视受众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能够集中的满足某些特定领域受众的需求。

专业频道的出现：

在一九九八年前，随着有线电视网络的快速发展和电视频道的迅速增加，人们在频道和节目选择上有了较大的余地和空间，根据不同的兴趣和需求，形成了一种收视的分众化趋势，适应这种变化，又形成了频道的专业化。内地电视台就开始实施『频道专业化』、战略，这时候的频道开始趋向完善的专业化格局，专业化特色明显增强，观众定位的差异化得以体现，个中专业频道都拥有了各自的特色，各自的忠实观众群，频道之间相互支撑、互为补充，资源的利用效率得到了明显提高。

分众化：

在频道单一、节目有限的情况下，人们被动地选择收视的内容，尽管有收视不同节目的需求，但很难得到满足。频道资源的充分发掘和利用，电视频道的增加及节目的多样化，使这种需求的满足和部分满足成为可能。于是，不同的人因个性不同尤其是选择的艺术不同，收视不同的节目和频道，进而使这一趋势逐步形成和发展。这种受众的分野，就是收视的分众化。如新闻、电影、电视剧、娱乐、体育等频道。

电视收视的分众化源于受众需求的复杂、多变和个性化色彩。比如，不同年龄的人的收视兴趣不同，一般地说，儿童喜欢动画片，青年喜欢时尚，老年人则对养生保健感兴趣。不同文化层次的人，其需求也大相径庭，文化程度高的人喜欢有深度、有思考价值的节目，而文化程度较低的人则相对喜欢娱乐、消遣性、快餐式节目。而即使年龄、职业、文化程度相近的人群也常常因为其它差异或者个人爱好不同产生不同的文化娱乐需求。频道专业化适应了收视分众化的发展趋势。而电视的传播方式决定了在一个频道中不可能同时播出内容、形式各异的节目。

随着文化事业的发展和人类的进步，受众的欣赏水平会逐步提高，欣赏的口味和兴奋点也将随着社会的多元、价值观的多元更加趋向多样化。这种多样化、复杂化将使收视分众化趋势更加明显，并且不断得到发展，要适应这种受众需求的多样化和复杂化，必须把栏目、节目做好，做到受众心中。电视人在研究受众心理、收视需要的过程中，根据不同的收视群体的需求，进而增开了电影频道、戏曲频道、音乐频道、体育频道、经济频道等等，节目内容越来越丰富，栏目分得越来越细，功能定位也越来越明确，频道专业化成为一种发展趋向。

小众化

小众化，是传播媒介在日益激烈的竞争情况下所做出的选择。传媒日益明确地认识到少数人的节目就要用来吸引确定而有限的受众。各种媒介不再试图争取所有的受众，而是锁定特定的目标受众，集中精力办有特色的频道和栏目。具体表现在电视台、广播电台频道细分，都市类报纸的问世等等。中国电视的小众化早在90年代就已经展开，但频道细分在很多地方台只是一个形式的变化，除了个别的专业频道如体育、音乐外，各个频道实际上还是一个综合频道，什么类型的节目都有，并不是真正意义上的特色频道，一个个面目模糊，不看台标还真的认不出是什么频道。很多栏目也是大同小异，让人难以区分，争

取特定受众的目的当然也无法实现。

小众化的特点具有：方言。方言是地域文化的一种象征和载体具体表，在电视界，说新闻的形式并不新鲜，自从凤凰台的《新闻早班车》推出后，很多台纷纷效仿。用方言说新闻不只是一种形式上的创新，而且是电视平民化的具体体现。对于普通百姓来说，方言是日常语言，听起来是很亲切和入耳的。用方言说新闻极大程度上消解了电视和观众之间的距离，电视不再是神秘的，高高在上的，变成了邻家的街坊，让人乐于亲近。

二、新闻内容的平民化。这两个节目中所说的新闻一般是属于平民的新闻。新闻的主角是平民，所用的视点也是平民的。

三、节目形态、节目包装的平民化。主持人都是中年男性，长相普通

结语

电视频道专业化只能循序渐进，它必须要有一个长时间的积累过程，必须要与我国电视业的“生产力水平”相适应，必须要以受众市场的成熟程度.节目的高质量水准和不断完善的媒体赢利模式为依托。操之过急是不现实，无法一步到位。但总的说来，电视频道专业化是大势所趋，也是电视面对竞争所无法回避的现实。