视频板块广告植入策划方案

植入广告本公司按照\"植入程度”和”植入手法”“植入形式\"三个方向来划分

一、 按程度划分 1。浅层次植入

表现形式:浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前

景或背景中较显著位置

优点：产品包装和品牌商标可识别

缺点：产品或品牌标识孤立呈现,曝光时间短暂。与剧情发展没有

联系，不推动剧情的发展，不是镜头 视觉的焦点，对观众的吸引力不强,记忆度不高。

2. 普通植入 表现形式：

a. 演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品的独特卖点材料及品牌/企业的广告牌处于画面并聚焦体现。

b.为剧中人物安排、设计情节，演示产品的用途，或在剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，通过台词、行动暗示与烘托产品特点。 特点：

品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长，但与情节、人物性格、剧情发展没有关联。

3. 深层植入 表现形式：

为宣传企业/产品专门设置剧情植入,让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神 内涵.

特点：

品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。同时，最重要 的是品牌已经融入全部剧情。受众随着剧情的发展,人物命运的起伏,不断对品牌或商品加深印象。二、 按手法来划分 1、 道具植入

这种方式是产品作为影视作品中的道具出现

例如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马 轿车、佳能DV等，优点:曝光时间长，达到宣传效果

缺点：这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。 2、 台词植入

这种植入方式通过主人公的台词把产品的地位、特性、特征直白地告诉了消费者，很容易得到消费者对品牌的认同。 3、 剧情植入(也叫深层植入）

在《手机》中,所有演员使用的则全是摩托罗拉手机.

专场戏植入方面，就是安排剧中人物到品牌专卖店、加盟店购买等剧情，属于深度剧情植入的一种 形式。 4、 场景植入

即在画面所揭示的、容纳人物活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的实物.比如户外广告 牌、招贴画以及在短剧中频繁出现的固定场景等。

三、 按植入表现形式来划分 1. 奖品、节目道具植入

2. 节目角标式植入：贯穿节目始终，在视频节目右上或者右下位置展现

3. 片头展现式植入: a.跟随节目名称式

b. 片头展现完毕，单独呈现式 4. 片尾展现式植入:

植入式广告希望能与人们的视频内容融为一体，被接受的可能性就会大很多。把植入式广告不露痕迹地安插在视频中，与情节和人物有机地结合，真正的做到润物细无声”,那么植入式广告也许会悄悄地博观众的会心一笑，随之产生效益.