容并蓄的态度在平面设计上主张自己的乐天性。２０世纪６０年代出现的“波普”艺术试图打破现代主义安迪・沃霍尔为我们揭示了商品社会里消费的本质，他用复制的方法来解释这个被不断复制的世界，波普艺术将一个消费、享乐、平庸的社面设计经历了漫长的为功能而形式的功利道路。过度的理性让人的情 感得不到宣泄，计算机为我们提供虚拟世界，在这个世界里更呼唤人 类精神家园的回归。从功利到伦理也必将成为新时期平面设计时尚之 个吉祥的雀鸟和象征吉祥的四叶草组成，然而这种传统的象征只是使 银行的过时气息更浓，银行需要一个更温和，更友善的形象。设计师着 手改变暗含的功利，转变为人性化关怀。图形以人为主体，手托心形的 叶子或可爱的花鸟，表示银行将更加维护客户的利益。设计关注企业 的崇高性、唯理性、统一性的框架，一。韩国库克敏银行新形象设计可以很好证明这一点：老品牌中由一 会艺术地展现在我们面前，消解了人性化表达，使受众在接受基本信息时能体会到企业的人文关怀和亲 所谓的理性、崇高、绝对精神之后，和力。当功利性的形象和信息不足让人产生好感时，设计风格的伦理 剩下便是酒神般的舞蹈和乐天的回归会成为一种时尚。 情趣，纽约平面设计派显示了比任 我们在国际主义趋势下，维护和民族文化和人类精神共性的 何一种设计流派都更加强烈的乐设计思想，各种形式风格的平面设计共生共荣，统一中寻找着变化。因 天倾向和爱好，形成了自己的为地球村的互通互联使文化浸溶，东方和西方，发达与发展之间设计 风格与欧洲的现代主义平面设计地域性的界限在悄悄消解。世界不再是二元对立的，很多平面设计形 相辅相承。 式通过折衷处理手段把传统与现代，不同文化因素等性质相对的设计 ２０世纪８０年代以来电脑技术元素揉合在一起，从而创造出一个崭新的艺术形象，它是多元化的“混 的不断完善，给平面设计提供了很血儿”，这种称为“双重译码”的创作手法源于现代建筑语言，被今天的 好的表现平台。随着互联网、电子平面设计师运用，折衷弥补了国际主义风格的不足，顺应了时代的发 邮件、手提电话、传真机的使用与推展。从百雀羚今天的形象改革中可以体会到双重译码带来的商机，百 广，人类信息资源共享，信息技术已雀羚是老品牌，原来的图形采用中国画的构图形式，四只小鸟的艺术 经把地球变成了“地球村”。信息的形象处理有浓、淡、干、湿、焦的五色变化，但由于印刷技术跟不上形象 快速交流缩短了人们的距离。地球显得不清晰。这种造型沿用了几十年虽然被一代人认可，很明显著想 村里需要一种国际语言以便交流。在化妆品有很多选择的市场拥有客户，除开发新的优良品质的产品 由于长期的视觉认同性，国际主义外，其形象设计应符合今天人的审美。所以百雀羚的新包装形象一方 平面设计依然保持其垄断地位，今面沿用老品牌的四只鸟以及中黄、普兰的标准色，另一方面在平面设 天国际主义平面设计依然是一种计的原则把握上具有很强的折衷性。因为开发的新产品较多，所以在 时尚主流。然而任何一种风格的发保证原有元素使用的同时，改变了传统鸟的绘画手法，采用具有现代 展都不是人类最终的形式，它将随感的平涂法，还有将元素打散重构。这样每种产品的形象既有不同又 着社会变革在原来的基础上成长保持统一于原形象中，在视觉上丰富了也贴近了现代人求新求异的审 为另一种样式。割裂传统的平面设美变异。新产品的开发配合新形象的出现让人眼前一亮，建立在老百 计只会让人感到陌生，我们在获取雀羚给人们的良好印象上，新产品理应予以关注。双重译码的平面设 信息越来越便捷的今天，传统与现计原则完善现代人审美多义性，使设计多元化得到发展，而在多元化 代的融合将成为可能，让本土民众的局面下，个人风格的发展并没有因为国际交流的增加而减弱或消 接受，让国际社会认可的语言才是失，而是在新的情况下以新的面貌得到发展。杉浦康平的杂志设计走 具有文化内涵和流通价值的语言。过近半个世纪，不同于其它设计，他的设计给我们留下更多关于感性 因此一些设计师在努力尝试让传与理性方面的思考。他用理性的可计算的线和面诠释设计作品中的混 统的语意配合国际语言，成就许多沌与秩序，还常用建筑语言表达设计，坚持的个人探索给封面设计带 经典之作。如中国联通的标志，即来新的面孔。简而言之电脑技术、数码技术、通讯技术发展为信息交流 体现中国的民族特色，恰好点明公提供简便的平台。 司的主旨，形式简洁流畅，易识易 平面设计适应新的需求和显示坚持着国际交流语言的畅通性，发 辨，即传统又现代。传统重新作为展多元化的设计语言，结合本土的传统，人类共性的伦理，不同文化因 平面设计的土壤，为现代平面设计素的揉合，个人风格的展示，这些无疑将成为新时期平面设计的时尚。 输送养分。然而由传统寻找现代平 责任编辑：文键 面设计的突破并不是唯一的，人类 。 情感伦理许多方面是有共性的。平
