Ｎｏ．２２，２０１２ 现代商贸工业 Ｍｏｄｅｒｎ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｔｒａｄｅ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ ４； ２０１２年第２２期 ㈣ ｌ鸯 。 ２０１０年十大网络流行语的模因探究 伍文忠 （湖北师范学院外国语学院，湖北黄石４３５００２） 摘 要：网络语言的纵深发展，使得它不再是网民单单为了便捷、娱乐或恶搞而创造出来的，而是把它同热点新闻和重 大社会问题紧密的结合起来，为现实生活服务，从而也就为网络流行语赋予了更为丰富、更具有研究价值的特点，２０１０年也 是网络流行语蓬勃发展之年。通过搜索引擎得出了２０１０年的十大网络流行语，它们的流行发展有一双无形的手——模 因，起着不容忽视的作用。 关键词：模因；网络流行语；社会意义 中图分类号：Ｆ４９ 文献标识码：Ａ １９９４年，中国正式加人了Ｉｎｔｅｒｎｅｔ的行列，伴随这一新 鲜事物的发展，出现了网民，出现了网络语言。科学技术带 来了网络的进一步的普及，网民的人数剧增。“２０１０年７月 １５日，中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）在京发布了《第２６ 次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。 《报告》显示，截至２０１０年６月底，我国网民规模达４．２亿 人，互联网普及率持续上升增至３１．８ Ａｏ。” ２００５ １２＝０Ｏ§６２００６ １２２００７．６２０ｕ ，ｉ２ 口‘＇ ６２００８ １２，＂－００９ ｂ ｕ ＂Ｉｕ ｂ ■－ Ｗ竹＿．一．０罐潮博砖 图１统计报告 网上冲浪成为人们生活不可或缺的一种方式，网络语 言也就随之成为网民交流沟通的语言表达方式。２０１０年也 是网络流行语蓬勃发展之年。通过搜索引擎得出了２０１０ 年的十大网络流行语，它们的流行发展有一双无形的手 ——模因，起着不容忽视的作用。 １模因的定义 模因（ｍｅｍｅ）一词最早出现在道金斯于１９７６年出版的 《自私的基因》一书中。在该书的最后部分，他提出了基因 概念，认为基因不是达尔文主义世界的一切，除了基因之 外，还有另外一种复制因子，取名为模因。 我们需要为这种新的复制因子取个名字，一个能表达 文化传播单位或者模仿单位的概念名词。“Ｍｉｍｅｍｅ”一词 来自希腊字根，比较适合，但我们想要一个单音节词，它听 起来有点像“ｇｅｎｅ”。如果我们把“ｍｉｍｅｍｅ”这个词缩写成 ｍｅｍｅ，切望研究古希腊文的学者朋友们多加包涵。我们既 可以认为ｍｅｍｅ与“ｍｅｍｏｒｙ”（记忆）有关，又与法文的“自 己”有关。但愿这样能使我们感到一丝慰藉。Ｍｅｍｅ念起来 应与ｃｒｅａｍ同韵（Ｄａｗｋｉｎｓ ２００６ａ：１９９２）。 ２十大流行语的基本介绍及分析 “神马都是浮云”，是“什么都是浮云”的谐音之说，其含 义为“什么都不值得一提”。这一句式的流行则源于在国庆 期间，发生的备受全国人民关注的“小月月”事件，她以极其 文章编号：１６７２。３１９８（２０１２）２２—０１６７—０２ 诡异的、让人匪夷所思的言行雷倒受众。“神马”和“浮云” 的有效组合，使这句话成万能句式，可用于各种场合，备受 无数网友的青睐，成为日常生活的口头禅。比如：加班就加 班，神马都不要说，说了也是浮云。 “给力”，在２０１０年世界杯期问，由于与球场的氛围相 合，“给力”一词开始成为网络热门词汇。源自中文配音版 本的日本搞笑动漫《西游记——旅程的终点》。画面一开 始，师徒历经磨难到达天竺后，却发现所谓天竺只有面小旗 子，上书“天竺”二字。悟空不无抱怨地说：“这就是天竺吗， 不给力啊老师。”所谓“不给力”就是形容和自己预想的目标 相差甚远。而“给力”自然就是有作用、给劲、带劲的意思 了。１１月１０日，该词上了人民日报头版标题，更被普遍认 为是网络语言“转正”的标志。 “我爸是李刚”，２０１０年ｌＯ月１６日晚，在河北保定发生 了一起交通事故，肇事者理直气壮的高呼：“有本事你们告 去，我爸是李刚！”此事发生之后，在网上流传开来，迅速成 为网友和媒体热议的焦点，“我爸是李刚”也迅速成为网络 流行语，更衍生出“鲤冈鲅”这一生物，并虚构其生性好斗凶 残，通常为官宦饲养。比如：不是所有牛奶都叫特仑苏，不 是所有爸爸都能叫李刚。 ． “ＱＱ群‘观音哥’人人无奈人人见！”来自ＱＱ群里的经 常发送的铁观音茶广告。成为一种病毒在群里广为传播。 一时间人人喊打，人见人恨！但也不失为一个销售的最佳 手段。随之繁衍出无数ＱＱ表情，大大加大其传播速度。 比如：朋友，我们是安溪的茶农，请问您平时喝铁观音么？ “鸭梨”，是“压力”的谐音。随着网络技术不断的发展， 拼写方法及其输入方法发生了很多变化。当你输入拼音 “ｙａ ｌｉ”由于图方便“压力”打成“鸭梨”，无数人模仿。而“鸭 梨山大”也逐渐走红。比如：且把“压力”当鸭梨，啃下它，你 就是胜利者！面对生活，至少还要有“笑熬糨糊”的勇气！ “非常艰难的决定”，此语便出自１ｉ月３日晚腾讯发表 的《致广大ＱＱ用户的一封信》，信中最经典台词为“我们作 出了一个非常艰难的决定”。随后网民开始模仿“ＱＱ体”， 并在几小时内便风靡网络。 “蒜你狠”，源于大蒜价格疯涨，其价格超过了很多物 价。让受众觉得水比油贵的情形，于是乎网友根据著名相 声演员马三立的相声段子发明了“豆你玩”，是继“蒜你狠” 后的又一流行用语。 一】６７一 现代商贸工业 Ｍｏｄｅｒｎ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｔｒａｄｅ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ “围脖（微博）”，是微博的谐音，它从去年开始进入大众 第二．“同形联想嫁接”。 ２Ｏ１２年第２２期 视野，并于今年渐人佳境。比如：这年头，没个围脖，还真不 好意思跟人打招呼。 语言形式没有发生变化，但嫁接与不同的场合导致产 生不同的意义联想。这种表现形式在流行语中也屡见不 第三，“同构异义横向嫁接”。 “凡客体”，本是广告商为某服装品牌设计的创意文案， 鲜。例如：“囿”“鸭梨”“俯卧撑”“蒜你狠”“草根”等等。 意在戏谑主流文化，彰显品牌个性。现在各种体在网络十 分盛行。比如：爱美食，爱红色，爱足球，爱世界杯，爱占ｌ、 指语言模因的结构和形式都不变，但内容变了，为另外 现形式。如：“哥吃的不是面，是寂寞。”极具讽刺意义。于 比赛输赢。哥不是传说，不是巫师，哥是保罗。哥不介意有 的词语和句子所代替。这是网络流行语中最普遍的一种表 球迷要吃我，哥和你一样，哥是凡客！ “老人头涂料堪比女人肤妆品”，一户商户装修，小孩玩 是大家纷纷效仿以兹讽刺，例如，哥唱的不是歌，是寂寞；哥 耍，将大人装修的涂料混搭倒在了妈妈的化妆品盒内，由于 答的不是案，是寂寞……寂寞党由此形成。“我发的不是帖 颜色混搭，所以母亲回来以后由于忙于处事，不慎将盒内的 子，是寂寞。”“室外晒在地上的不是太阳，是寂寞 ” 化妆品直接涂于脸上，吓坏了装修的人。而这个意外的小 事件却被涂料公司乘机炒作，反而运用此次事件，联系事实 生活。该涂料公司法国老人头涂料，借机推出广告语：法国 老人头涂料堪比女人化妆品，不得不把观众雷了一把。比 如：想要光滑细腻，还是法国老人头涂料。 ３网络语言模因论 ３．１ 网络语言模因的类型及特征 网络语言作为一种语言变体，在其形成和传播的过程 中也是离不开模因的。下面我们就从语言模因的基因型和 表现型分别来解析一下网络语言。 （１）基因型模因。基因型网络语言模因的特征是“相同 的信息异型传递”。它主要包括两个层次的内容。 其一，“相同信息的直接传递，这类信息可以在合适的 场合下不改动信息内容而直接传递。如使用各种引文、口 号、经典台词，转述别人的话语，交谈中使用的名言警句 等”。当遇到与原语相似或者相近的语境，模因往往以这种 直接的方式来自我复制与传播。在网络流行语当中，其中 来自于影视文学作品的经典台词就是一个很好的例子比 如：“你太给力”，“非常艰难的决定”，“ＱＱ群‘观音哥’人人 无奈人人见！”，“我爸是李刚”。 其二，“相厨的信息以异形传递。这也是一种以复制信 息内容为主的模因，它以纵向递进的方式传播。尽管在复 制过程中出现信息变异，与原始形式及其表面意义大相径 庭，或者说信息在复制的过程巾出现模因的移植，但这些变 化不影响原始信息，复制出来的仍是复制前的内容。”。语 用学讲的所谓含意的不可分离性正是模因相同信息异形传 递的最好说明。例如：恐龙和霉女都是指的丑女，另外还有 “蒜你狠”“猫”“老人头涂料堪比女人肤妆品”等等。 （２）表现型模因。在复制传播过程中出现的不同信息 的同型传递现象。主要有以下几种表现形式： 第一，“同音异义横向嫁接”。 语言模因在保留原来结构的情况下，以同音异义的方 式横向嫁接。例如广告中常用的伪成语，就是不改变原来 的语言结构，只是根据需要将其中的关键词换成同音异义 词“有痔（峙）无恐”当然网络流行语也不乏这样的例子。例 如：“神马都是浮云”“围脖（微博）。” １６８一 ３．２ 网络语言模因的模仿认知心理 塔尔德于１８９０年出版了《模仿律》，认为只有借助于模 仿的思想，才能解释人的社会行为。网络流行语体现了受 众模仿心理的特征。它包括三个心理动机：好奇心理、仰慕 心理以及创造心理。可以说，网络流行语每个构词形式下 所产生的众多词语，都足 民模仿心理的结果。当一种新 的构词形式或词语被网民创造出来的时候，一旦引起网民 地喜爱．就会有众多的网民模仿其构词形式或词语模式，产 生出更多的类似词语。时下流行语“被就业”流行起来以 后，这个“被ＸＸ”的结构被大家广泛使用，出现了“被点名”， “被上课”“被自杀”、“被就业”、“被增长”“被钓鱼”等等。另 外还有“哥抽的不是烟是寂寞”，网上立刻出现了“哥抽的是 寂寞，吐出来的是烟。”“哥泡的不是姐，是姐的寂寞。”“哥炒 的不是股票，是寂寞；挣的不是钱，是脆弱。”同样的句子结 构，让受众说起来琅琅上口，便于传播，这是人们心理特征 的一种反应。比如，其中之一的“给力”一词的使用便是如 此，通过搜索我们可以找到类似下列例子的多种 运用：（１）２０１０年１１月１０日，网络热词“给力”登上《人民日 报》头皈头条（图）；（２）央行给力货币名义宽松实转紧 缩（《重庆晨报》１１月１２日）；（３）ＣＰＩ创２５月新高食品给力 ７４ （《沈阳晚报》ｌ１月１２日） 模因论的影响已涉及各个不同领域，如：文化、艺术、语 言学、神学等。模因论借用生物进化模式探讨模因的复制、 传播和进化，对语言的许多现象极富解释力，并为社会科学 研究尤其是网络语言研究提供了新视角、启示和借鉴。 参考文献 ［１］苗帅，刘丽娜．模因论视角下的网络语言［Ｊ３．陕西教育，２００９， （５）． ［２３陈琳霞，何自然．语言模目现象探析［ｊ］．外语教学与研究，２００６， （２）． ［３］何自然，何雪林．模因论与杜会语用［ｊ］．现代外语，２００３，（２）． ［４３郇昌鹏．从模因论角度解析２００９年网络流行语［Ｊ］．语文学－７４， ２００９，（１０）． ［５３梅艳．“网络流行语”的社会学解释［Ｊ］．内蒙古电大学－Ｔｑ，２００６， （７）．
